4月28日晚六点多，360总部大楼正进行着一场热闹非凡的拍卖会。

一辆2015款的迈巴赫S600，被一名身着红色POLO衫的男人叫出了990万元的价格。

就在几分钟前，它的起拍价仅为600元；几分钟后，它的身价已经涨到了它市场价的近10倍。

随后，另一个穿着红色POLO衫的男人从拍卖师手中接过小槌，轻敲、落定。

一锤定音的人正是车圈的新晋“顶流”——那个在北京车展奋力爬上车顶、被网友称为全场唯一车模的360集团创始人周鸿祎。“我都懵X了，不到100万的市场价，我内心期望能翻两倍、三倍差不多了”，周鸿祎在现场表示。

无论如何，流量的威力，正在周鸿祎身上展现出来。

根据飞瓜数据，单在抖音一个平台上，便有1017.5万人次观看了这场一个小时的“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”直播，周鸿祎也收获了14.9万的新粉丝。

成为短视频时代的网红，是周鸿祎今年所重点追求的目标之一，小目标是先有1000万粉丝，而目前进度条已经走到近60%。

车顶上的周鸿祎。图/视觉中国

卖力做“网红”

今年以来，已沉寂许久的周鸿祎重新在江湖中活跃了起来。

先是在1月5日的2023风马牛年终秀圆桌论坛上，周鸿祎与“程前朋友圈”主理人程前之间的交锋引发了轩然大波。舆论几乎一边倒地站在了周鸿祎这边，程前的种种不足被一再深扒，曾经的“红衣大炮”反而成了得体的代表。

一周后，周鸿祎举办了“红衣公开课”的第一讲——演讲课，而身着红衣的程前就坐在下面，在428万人次抖音观众的见证下，这场风波有了收尾。

不过，周鸿祎的新“圈粉”之路才刚刚开始。

他认真学习如何成为一个网红，譬如去东方甄选向俞敏洪和董宇辉取网红经济的经，在自己的社交媒体平台上频繁更新视频，谈AGI（通用人工智能）信仰、在“李一舟事件后”上新了一节AI公开课，分享攀岩、跑步、音乐等生活，评论诸如邯郸校园霸凌下的恶性未成年犯罪新闻事件。

在参加的活动和直播上，周鸿祎也会略带调侃地反复给自己的抖音账号求关注。

不止如此，周鸿祎还时时在各种场合发出类似“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”的呼吁，用他自己的话说，是“见人就谈网红经济”。

据无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺日前在2024中国商界木兰年会上透露，半年前360团队就有跟无忧传媒联系，沟通说周鸿祎想做个人IP；另有知情人士告诉中国新闻周刊，周鸿祎有一个专门帮其打造个人IP的团队，规模不小。

对此，中国新闻周刊向360集团求证，但截至发稿尚未获得回应。

可以看到的是，在4月以前，周鸿祎虽已在网红之路上走了许久，但离彻底出圈总还隔着点儿什么。

直到3月底，小米SU7的发布会大获成功，周鸿祎似乎透过雷军再次加强了对网红的理解。作为哪吒汽车的投资人，他在后者直播活动中要求其高管多学学雷军；后来他提起雷军的次数越来越多，喜提了网友发出的“雷军行为学研究会会长”任命。

随后，周鸿祎有关汽车的视频越发越多。但彼时或许也没人能想到，汽车圈的一半流量，会被没有驾照的这位互联网老人分走。

一切始于周鸿祎宣布“破釜沉舟”地把陪伴他九年的迈巴赫卖了，换一辆新能源智能网联车。没成想，这条微博的评论区成了各造车新老势力奋力广告的团建场所，360总部也被各路车圈玩家变成了野生小型车展承办地。

泼天的流量涌来，周鸿祎不仅接住了，还创造了更多迭起的高潮。

他一边借着中国互联网30周年发展座谈会的契机，连发多条与张朝阳、马化腾、雷军等相聚的视频，给网友们上演了一波回忆杀；一边在北京车展与雷军一红一绿“分庭抗礼”，抢走了车企CEO们的头条。

近期，部分周鸿祎更新的视频。图/截图自抖音

到28日晚间，周鸿祎的迈巴赫在二手车圈又搅动了一场风云。近10天里，他的话题度持续拉满，热搜不断。

在成为网红企业家这件事上，周鸿祎算得偿所愿了，虽然在直播中他说自己还没弄懂流量密码，但不妨碍他已经成为了网友心中非常会玩流量的科技大佬。

截至发稿前，周鸿祎的抖音账号已有590.8万粉丝，涨粉KPI的进度已完成了近60%。

能否找回蒸发的4000多亿

关于周鸿祎为什么非要做网红，外界一直有诸多猜测。譬如360公司要直播带货，360旗下软硬件产品要上车等。

前者被周鸿祎公开否认。“首先360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货”，他回应称。

在周鸿祎看来，短视频时代用户接收信息的方式变了。“人们的头脑已经被格式化了，别的信息接收不了。创业者和企业家要和用户保持对话，要获得话语权、要获得影响力，不是非要卖产品才需要做网红。”

而在这一背景下，雷军和余承东这样“神级网红”的存在，让周鸿祎看到了学习“为360发声，给公司节省数十亿广告费”的现实意义。

的确，在周鸿祎沉寂的那些年里，360也已落寞太久。

2018年初，360借壳回归A股，作为计算机网络安全领域的龙头企业，其市值一度攀上5000亿元的高峰。然而好景不长，360很快便从巅峰跌落，市值甚至一度跌破500亿元。

最近两个月，360股价虽已有从低谷爬起的迹象，但截至发稿前，其市值亦仅有不到620亿元，难望当年与之先后激战的腾讯、百度、小米的项背。

360早已不是那个能“拳打BAT，脚踢TMD”的巨头了。

这背后最核心的原因，是2018年以来，360错过了移动互联网时代的一系列机会，公司的业绩一再萎靡。

据其财报，去年，360营收为90.55亿元，同比下降4.89%，净利润在增长了77.65%后依旧亏损4.92亿元。其中，互联网广告及服务业务营收45.21亿元，同比下降4.00%；智能硬件业务营收15.70亿元，同比下降16.80%；安全及其他业务营收为17.65亿元，同比下降1.48%。

到今年一季度，其营收较上年同期下降12.53%，17.19亿元，净亏损1.10亿元。“All in AI”的口号喊得响亮，但成效尚未体现在业绩中。

想要重回互联网中心，360所缺的当然不仅仅是流量，但这是一个契机。周鸿祎的网红之路或许正是这个契机。

在经济学者盘和林看来，如果企业家想要开展新的业务，或是开设新的企业，其成为网红带来的流量能够为其提供一个好的起点。“比如雷军，从金山到小米，从小米手机到小米汽车，营销都是亲自上场，且都做得不错，说明企业家的流量是可以变成实实在在的销量。”

“通过成为网红，企业家可以进一步提升个人和企业的知名度，增强品牌影响力，吸引更多潜在客户。同时，网红身份也有助于企业家更好地与年轻用户沟通，了解市场需求，推动产品创新和优化。”盘古智库高级研究员江瀚也表示。

从近年来，俞敏洪、梁建章、罗永浩等CEO自救翻盘的案例，也在一定程度上给了周鸿祎靠做网红完成逆袭带来了不少参照。

而周鸿祎作为曾经的风云人物，当然具备成为网红企业家的基础，综合多位受访者观点，其鲜明的个人风格、强表达能力与行业积累，再加上如今擅长运用社交媒体，注定了他可以出圈。

接下来最大的问题便是，如何将周鸿祎的流量，转化为360的商业价值了。

带货当然是最直接的。360虽然业务重心已转向to B的安全领域，但仍有不少to C的业务，譬如智能门锁及门铃、家用摄像头等硬件的销售。

虽然周鸿祎否认了360直播带货的探索，但中国新闻周刊注意到，拍卖迈巴赫的那场直播，360官方旗舰店也同步以外围视角开启了直播，虽然没有主播讲解商品，但不妨碍挂在直播间里的商品也借机卖了一小波。

另外，考虑到罗永浩直播间都能卖阿里云服务，一些to B服务走上直播间也并非不可行。

不过，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，网红企业家能带实际收益的一个前提是，企业家需要明确自己的品牌定位和目标客户群体，以便更加精准地吸引和转化流量。

同时他也指出，企业家成为网红，风险与机遇并存。“一旦企业家在网红道路上走偏，可能会损害个人形象和公司声誉，甚至引发负面舆论。此外，过度关注个人形象可能会分散企业家对公司的精力，影响公司的正常运营。”

从这点来看，周鸿祎的巨大流量能给360带来什么机会还需要更多时间观察，而360又能在商业上给人掏出哪些惊喜也仍未可知。

不过可以预见的是，鉴于周鸿祎还没有选定自己的新座驾，属于他个人的流量神话或许还将继续。

作者：石晗旭

编辑：余源

网友看法

1、网友rogerQD：不玩技术 开始玩流量了

2、网友万物妙空静：21世纪新能源——电离层电能和地核热能 今年美国国务卿布林肯的那句话“在国际体系中，如果你不在餐桌上，就可能会在菜单上”，迄今为止最有前瞻性、创造性的企业家，世界首富埃隆·马斯克提出要进行火星移民，他说火星计划如同给地球上的所有生命买了一个意外灾难“人寿保险”。世界上最有权、最有钱的人都对人类社会未来充满悲观，他们为什么会这样想？ 回望人类历史，没有哪个时代能比近三百年历史发展如此神速，追究根本原因还是人类对能源的利用不断加速导致社会发生翻天覆地的变化，从最初的煤炭、石油，到如今的核能、水电能、风能、太阳能，人类社会迈入高速发展的通道。但是，现有这些能源均存在缺陷，如果不加以解决，那么21世纪将进入能源枯竭期，国与国之间能源的竞争将不可避免的爆发战争；进入21世纪的战争，已不再使用刀枪剑戟，而是核武器、机器人、生化武器、无人机、激光武器等高科技。 广岛、长崎投下的原子弹重量仅4.5吨，大约2万吨TNT当量造成6万人死亡，如今核大国之间爆发战争，可以瞬间摧毁双方大型城市，这种战争爆发后带来的恐怖境地就是地狱。 煤炭、石油、天然气是不可再生能源，在地球几十亿年动植物、微生物日积月累腐化过程中形成的少量化学能，在21世纪末消耗殆尽。核能存在不可控、安全性无法保障、技术要求高、污染严重等问题，各国没有大量推广。水电能、风能、太阳能产生的能量太少，限制条件多，无法持续稳定利用。人类社会的发展，就像射出去的箭，开弓没有回头箭，必须利用巨量能源维持其高速发展，否则，国与国之间将不可避免发生第三次世界大战，能源争夺战。 在21世纪化石能源消耗殆尽后，人类能源利用的最终归宿只有电离层电能和地核热能，若无法尽快利用这两种能源，人类将进入核战争，下面依次介绍这两种能量来源以及利用方式。

3、网友万物妙空静：一、电离层电能 生活在地球上的人类可能从未真正注意过，在我们头顶的蓝天中存储着巨量的电能，也许偶尔在大雨倾盆的暴雨天气，才能一睹雷电这种能量带来的震撼力。各种搜索引擎解释雷电的来源都在说因为云体之间、云与大地之间水滴、冰晶等微小颗粒通过碰撞产生积累静电，当云中的正负电荷积累到一定程度时产生放电现象，但是，从来没有人见过在实验室模拟大气环境，通过水滴、冰晶、空气等摩擦方式产生雷电。 雷电的来源根本就不是大气摩擦产生，而是太阳光辐射到地球将大气外层空气电离，产生了电能，携带这部分电能的大气层有个称呼叫做“电离层”，60千米以上的整个地球大气层都处于电离状态，携带电能。 电离层气体被电离主要是太阳辐射紫外线和X射线所致，这部分能量约占地球接收太阳能7%左右，电离层每天接收的能量大约相当于350亿标准煤。人类社会每年消耗40亿吨煤炭，电离层每天接收的能量大约相当于人类每年消耗煤炭的8.7倍。因此，开发利用电离层电能将解决人类能源紧缺的现状。 任何能量若不加节制的积聚，就会在某一个方向进行释放；就像烧水壶一样，若热蒸汽持续积聚在壶体内部，在达到一定阈值后，就会冲破壶盖自身重量，将壶盖顶起。同样的道理，太阳每时每刻都在辐射紫外线和X射线，地球电离层持续发生电离现象，电量的积聚必然会在薄弱环节发生放电反应，当大气云层增厚，电离层电能就会顺着积雨云向大地距离最近区域释放电能，电能释放后会继续积聚，进而发生持续间断性放电现象，这就是雷电的来源。 事实上，阻止人类利用电离层电能最大的障碍是空气的弱导电性，电离层距离地面大约60公里，如此厚实的空气阻碍了人类将电能引导至地面供人类使用的企图。然而，在20世纪有一名科学家想到了解决空气弱导电性的办法，只是因为当时人类对能源需求较低，同时煤炭、石油容易开采，价格低廉，所以一个不符合那个时代的最伟大的发明被埋没在历史的迷雾之中，只留下各种稀奇古怪的传说。 这位科学家叫“尼古拉·特斯拉”，他发明的“沃登克里夫塔”是那个时代最伟大的创举，这个塔也叫无线电能传输塔，还有另外一个名称叫“死光武器”，事实上这个塔就是一个巨型的激光发射器，高频激光的产生离不开高频电压，而产生高频电压最核心的设备就是“特斯拉线圈”。尼古拉·特斯拉发明的沃登克里夫塔几乎已经完成了所有实验数据的收集工作，但是此项发明生不逢时，那个时代仅仅只是第二次工业革命的开端，各种机器设备对电能的利用需求并不迫切，容易开采且价格低廉的煤炭、石油已经满足当时人类社会的需求，投资巨大的沃登克里夫塔无法与其他能源进行抗争，因此这项发明随着沃登克里夫塔的拆除，和一场大火烧掉所有设计图稿而埋没在历史的长河中。 对于如今的人类社会来说，开发利用电离层电能迫在眉睫，按照现有激光武器的发展速度，短时间开发出一种固定在地面，且威力巨大的激光武器，将电离层与地面之间60公里空气电离，引导电离层电能到地面供人类使用，并不是一项无法完成的工作；电能引导至地面降压技术目前已经很成熟。

4、网友文楷：360止步不前甚至倒退的原因是，360自己成了流氓软件的代名词！ 特别是360浏览器，用户有三分之一的时间是在关闭弹窗广告，烦死个人了！请周总关注此事。