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猫一杯涉事MCN或将被平台清退

封面新闻记者 朱珠

4月12日,杭州警方通报称,“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”系列视频脚本为策划、编造而成,视频散播至多个网络平台造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对网民徐某某(网名“Thurman猫一杯”)、薛某及所在公司作出行政处罚。4月13日,微信、微博、抖音多平台对“Thurman猫一杯”进行封号处置。

最终流量这把双刃剑,让千万粉丝网红“猫一杯”得到了相应处罚,背后MCN机构也难辞其咎。相关律师表示,对于利用签约账号多次出现“炒作”等违规行为的MCN机构,网站平台应当采取入驻清退等处置措施。

编造故事摆拍视频

千万粉丝网红一夜“消失”

相关造谣事件

今年春节期间,全网拥有近4000万粉丝的短视频博主@Thurman猫一杯发布了一则“秦朗巴黎丢寒假作业”的视频,相关话题一度登上各平台热搜。在全网正沸沸扬扬讨论之时,2月19日,博主再次发布视频,表示已经联系上秦朗母亲,该事件“圆满结束”。

如此离奇的故事,从被发布到全网关注,成功变成舆论热点并“出圈”,但整个过程中出现的漏洞,让不少人对其真实性质疑,更有网友对该视频进行了举报投诉。

4月12日,杭州市公安局西湖区分局通报了投诉处理结果,经查,为吸粉引流,网民徐某某(女,29岁,网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男,30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本,后网购寒假作业本,用手机自拍、制作相关视频,并散播至多个网络平台,造成恶劣影响。目前,公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

警方提醒称,网络不是法外之地,对于恶意炒作编造散播网络谣言或虚假信息,扰乱公共秩序的违法犯罪行为,公安机关将坚决依法打击。“希望广大网民朋友擦亮眼睛、理性思考,不造谣、不信谣、不传谣,共建清朗网络家园。”

“猫一杯”账号被封

记者同时发现,“猫一杯”在4月12日道歉后,其账号已被全网多个平台永久封禁,事件的“圆满结束”也并未是她所称的结果,而是一个又一个圆谎的过程。“原来这个故事是编造的!”看到结果后不少网友才恍然大悟,也有网友认为,当初就发现有剧本的痕迹,但为什么一开始不承认?

背后公司成立不足一年

MCN机构将承担相应处罚

爆火的千万网红背后无疑都有自己的“流量操盘手”,或许,“猫一杯”造谣事件和MCN公司的推波助澜不无关系。

一般来说,MCN公司是“网红”的孵化和运营机构,作为网红背后的支持力量,通常负责内容策划、运营推广等工作。记者发现,涉事网红“猫一杯”短视频账号显示,“稻谷娱加”系与其合作的MCN机构。在稻谷娱加的一则推文中也描述到,“以我们合作的‘Thurman猫一杯’为例,我们将其账号在海外运营后,短短三个月时间就开始有了收益。”稻谷娱加称,2023年,公司被认定为广东省创新型中小企业。

“猫一杯”背后MCN机构发布的推文

据天眼查企业基本信息,汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司成立于2023年8月,是一家以从事文化艺术业为主的企业。公司控股股东为汕头市娱加文化传媒有限公司,持股比例为50%。4月14日,记者联系致电稻谷娱加,但电话并未接通。

“大网红基本都被MCN机构规定了人设,配置了编剧,很多视频内容也是通过策划而来的剧本,编造段子很常见。”有业内人士表示,编造的段子在发布时需要打上相应的标签,但“猫一杯”和其MCN机构此前始终未承认该故事为虚构,因此造成了巨大的影响。

如今,“猫一杯”被全网封号,那么此次事件背后相关企业将承担怎样的处罚?河南泽槿律师事务所主任付建表示,MCN机构可能会被处以罚款、责令整改直至吊销营业执照等行政处罚。此外,机构的品牌形象受损,可能会导致合作伙伴的流失和商业价值的下降。

短视频“造假”事件频发

律师:平台应健全MCN机构管理制度

自媒体盛行的年代,各种网络“打假”层出不穷,许多网红和MCN机构为了流量不择手段,炮制热点、制造争议故事,因造谣被罚已不是新鲜事。此前,四川凉山老人小孩的“艰苦生活”被摆拍引发各界关注,“点读机女孩”发布“库存视频”也被网友热议,然而这些事件都与MCN操控有关。

相关报告显示,2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家,MCN机构新增业务形态呈差异化和跨行业趋势,海外KOL营销、AIGC、付费短剧等业务形成新的赛道。根据央视报道,目前超九成网红都有签约的MCN机构,可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大。

近年来,相关平台、网信部门、公安机关已在加大力度整治、打击MCN机构违规行为,根据《加强“自媒体”管理的通知》的规定,网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为,对制作发布谣言,蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的“自媒体”,一律予以关闭,纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

北京市京师律师事务所律师孟博表示,网站平台应当健全MCN机构管理制度,对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构,网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。对于转发谣言的“自媒体”,应当采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等处置措施。

“‘Thurman猫一杯’被永久封号,此次处罚之重,给予整个行业带来的影响是深远的。”福州公孙策公关合伙人詹军豪认为,该处罚强调了自媒体从业者应该遵守法律法规和道德规范,不能为了流量和关注度而违背真实性和客观性原则。其次,这也提醒了自媒体平台和MCN机构应该加强对内容的审核和管理,确保发布的信息真实、合法、健康,共同维护网络空间的良好秩序。

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网友看法

1、网友没用的小七:看不懂,即便是假的,也没危害别人啊

2、网友天涯啊海角:只说捡到了作业,别说寒假作业交给人家妈妈一点事儿没有

3、网友高山流水6921:重庆电表造假都没处理这么大,一个网红拍了个搞笑段子倒是很认真负责[比心]

4、网友石头画画:美颜,滤镜等变美功能,在视频和直播使用,并获得礼物,赤裸裸地诈骗!

5、网友小星丁丁:早该管了 不能让没文化的小太妹古惑仔横行自媒体了

6、网友五菱萌主:就搞个小剧本,危害什么了?

7、网友花笺素茗:挺搞笑的,网络视频那么多真真假假本来就是看个乐呵,也没人会上纲上线的去当真,退一万步讲,就这条视频而言当真了又怎样?你CCTV看不到那么多求助无门被欺凌被压迫的视频吗,为什么不去转发那些?你转原视频前问过作者是不是剧本了吗?你先不要严谨不要公信力,要流量要热度,发现是假的了你重罚博主你怎么不罚扩大舆论的自己?

8、网友Jackie姚:希望能用同样的方式处理那些所谓的爱国自媒体!否则该事件就会被人认为是打击报复

9、网友西山区泉民收藏一号:什么恶劣的影响?[捂脸][捂脸][捂脸]

10、网友熊的傳人:项庄舞剑,意在沛公。

11、网友魔法高大崩:司马南造谣影响那么大为啥不封

12、网友星灿直播电商:这个太公平了

13、网友话说当下:她怎么做到的谎话说的那么自然???

14、网友一只等待起飞的大鸟:网络不是,法外之地,网红也可以,但是不能没有底线!

15、网友流水:把这决心,毅力,胆识,执行力,用在食品安全上可以吗 什么更重要,他们是不知道,还是不愿意知道?

16、网友高能小胖子:行政处罚,是被拘留了吗?

17、网友来自海峡的风:看了几个视频,都是瞪大了眼睛在夸夸其谈。

18、网友新拉面:处罚有点过重

19、网友放开那只提莫:康得新造假上百亿,处罚是罚款60万。香港的周庭参与黑暴,待遇是参观腾讯进行思想教育。现在,猫一杯不过是拍个搞笑视频,不小心被一个冒充舅舅的人把事情搞大了,但是她一直都只是想息事宁人,没有趁热度去炒作牟利,结果处罚是永久封号,比造假百亿的康得新还罚得狠,比参与黑暴的人还要没有机会。 ???

20、网友李萧远:造谣可比三支羊卖伪劣食品事大吧,人家就没事

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