潮新闻客户端 记者 祝瑶 何泠瑶

“卖红薯还债”，登上多个话题热搜的钟薛高创始人林盛，5月28日晚开始了人生中的第一场“真还传”——直播带货。

与团队长达4个小时的直播中，84万人围观、点赞9.4万，林盛面对镜头回应了钟薛高的运营现状，以及网友感兴趣的问题。

在评论区，多数人认可林盛“不跑不赖不怂”的“认账”承诺，称这一幕与数年前罗永浩“直播还债”似曾相识，“从谷底爬起来实属不易”；也有人不以为然，认为林盛版“真还传”有跟风之嫌，一手悲情牌，“光靠卖红薯能东山再起吗？”

无论如何，不少人看完了第一集，并为此热情下单。直播带货，能让钟薛高逆风翻盘吗？

（钟薛高老林直播间回放截图）

雪糕不够，红薯来凑

目标是把729这个数字降下去

在直播的背景板上，“729”三个数字十分醒目，林盛现身淘宝直播间并回应，“729”是团队统计的所欠待还的员工人数，“我们希望通过好好的做雪糕，一点点把这个数字降下去，一个个还回去。”

“钟薛高在过去一年运营得不太好，导致员工的工资没有及时支付，主要是我的责任。”林盛主动向欠薪员工认错致歉。他坦言，现在钟薛高的现金流非常紧张，有大量的员工薪水、补偿金、报销没有及时兑现。“我们积极反省，努力自救，不管用什么方法，是继续卖钟薛高还是直播，都会继续努力，把欠大家的钱给还上。”

（钟薛高老林直播间截图）

当晚的林盛版“真还传”，直播间都准备了什么？

据悉，老林的直播间购物车共有近80款商品，除了当家产品雪糕之外，还有多款红薯商品，以及手机、快消、食品等。值得一提的是，网友们一边涌入直播间，也顺手买走了4000斤红薯，成为当晚开播的小爆款。

潮新闻记者注意到，钟薛高雪糕是一如既往的爆款，售价99元10片的雪糕吸引了粉丝下单。在留言区，也有网友表示自己所在的地区无法购买，林盛解释了一下目前的仓库建设情况，“第二场第三场库存就会不够，还需要20天准备，因此不敢放开来卖。”

意外售罄的是一款恩波露奶酪，这是钟薛高自己的供应商做的品牌。林盛首次开播还将品牌负责人请到现场，讲解了这款奶酪的多种吃法。没想到，这在当晚直播间里意外爆单，成为首个售罄的链接。

（钟薛高老林直播间回放截图）

但当晚最受关注的单品还是“乱入”的红薯，相关商品约有4款。在直播中，林盛称，“很多东西普通到觉得它是理所当然，但当自己真的准备带货红薯的时候才开始有意识地了解红薯这个品类，才发现门道非常多，我们都以为红薯只有一种，但是其实在农民、农学家眼中红薯是非常多样化的品种。”

林盛透露了为何要选这款货品开播，“之前聊到钟薛高以后怎么办，当时我喝了点酒，就说欠债还钱天经地义，哪怕卖红薯也要还。”既然说出去了，那就是一个态度，林盛表示，“今后每场都带，卖多卖少不重要，主要是为了提醒自己，要一点点清零，把729的数字降下去。”

（钟薛高老林直播间商品截图）

整场直播中，还有一些小插曲。一款售价42.9元5斤的红薯，引来网友的质疑，卖得这么贵，是要当“红薯刺客”么？

林盛作出回应，这个季节本来不是地瓜红薯上市的旺季，为了履行之前的“红薯”承诺，特地选择了一款海南沙地种植的进口种苗红薯，吃起来的口感似板栗般粉糯，还带着一些浓香清甜。与此同时，也有网友注意到，直播间也上架了9块9的红薯干等相对平价款，但很快就被网友买空，显示“售罄”。

林盛版“真还传”上播

能否让钟薛高实现逆风翻盘

“好好做产品，好好还债，好好在一起”，一度淡出公众视野的林盛，在淘宝开出直播账号，留下了这样的自我简介。

林盛是个经历过不少风雨的创业老炮儿，但在直播行业还是新手小白，对直播流程几乎一无所知。在淘宝直播团队的辅助下，才开通了同名直播账号。同时，林盛坦言，“做好了头俩月挨骂的准备”。

（钟薛高直播账号截图）

公开资料显示，钟薛高成立于2018年，采用百家姓中的“钟”、“薛”、“高”三姓组合成品牌名，意为“中国的雪糕”。2018年双11，诞生不久的国产雪糕品牌钟薛高，战胜了老牌巨头哈根达斯，登上了冰品宝座，其售价高达66元一支的钟薛高“厄瓜多尔粉钻”限量款雪糕一炮走红。

此前因为“雪糕烧不化”、“雪糕刺客”等舆论危机，钟薛高陷入了现金流紧张的财务困境。据中国执行信息公开网，上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令，因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。

今年4月，新浪财经CEO邓庆旭发文，“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上！”消息一出，立即冲上热搜引发网友热议。

直至5月28日，钟薛高创始人林盛以主播身份和公众对话，吸引了超过84万人驻足围观，点赞9.4万。有业内人士透露，对于一个新人主播而言，算是一个相当不错的成绩。也有网友指出，相比罗永浩进军直播带货的优异成绩，林盛首日数据并不那么突出。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受潮新闻记者采访时表示，“钟薛高通过直播带货的方式尝试东山再起是值得肯定的自救行为。”他谈到，林盛作为创始人，亲自出面直播带货，一方面可以增加消费者的信任感，另一方面也体现了企业负责人对解决公司困境的决心和诚意。直播带货作为一种新兴的营销方式，能够快速聚集人气，提高产品销量，对于缓解资金流紧张有一定的帮助。

不过，直播带货能否真正帮助钟薛高逆风翻盘、东山再起？柏文喜的观点是，这还需要看公司的长期发展战略、产品竞争力、品牌影响力等多方面因素，“直播带货是一个积极的尝试，但要想彻底走出困境，还需要综合施策。”

业内人士表示，靠直播带货引流这一招，是否适用于此前刺痛消费者的钟薛高，入局直播的创始人能救得了陷于财务危机的企业品牌，还需要时间来进一步检验。

眼下钟薛高面临着一些财务问题，包括被执行的金额和被冻结的股权等。“如果钟薛高能够采取有效的措施，积极应对这些问题，并且在产品品质、市场营销和服务等方面做出改进，加强与供应商的合作，加强与消费者的沟通和互动，提升品牌形象，那么他们还是有可能重回正轨并实现东山再起的，”柏文喜表示。

对于此番直播卖红薯还债，市场和网友的评价不一。有人质疑是其想通过直播流量来造势，打悲情牌。也有人表示，对于钟薛高而言，快速回笼资金还清欠债，创始人亲自下场开干，对团队来说也是鼓舞士气的强心针。对于投资方、被欠款的各界而言，能看到品牌在积极自救，或许也是利好信号。

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