13万的凯迪拉克CT4之后，19万的宝马i3又粉墨登场，传统豪车的价格体系正在加速崩盘。

上个月，一条有关凯迪拉克CT4裸车价只要13万元的消息登上热搜，揭开了传统豪车的价格“遮羞布”，没想到这只是开始。多家媒体报道称，原本指导价35.39万元的宝马i3，广东等地的经销商给出了超过17万元的优惠幅度，裸车价仅17.95万元，基本上是价格腰斩的程度。算上保险和上牌费用，大约19万元就可以落地。

而且不仅是i3，宝马旗下其他电车同样有着大幅度的优惠。不少地区的宝马iX3优惠幅度已经超过了16万元，这款原价超过40万元的豪华中型电动SUV，如今裸车价来到了24万元左右，比蔚来ES6的起售价还便宜近10万元。

另一款尺寸更小的纯电SUV宝马iX1，指导价29.99万元起，但有网友发现宝马中国在朋友圈打出了“折扣价19.98万元起”的广告。年初刚上市的宝马i5同样如此，目前已经有了9万元的优惠。

不仅是宝马，另外两家传统豪华品牌奔驰和奥迪的价格也绷不住了。奔驰EQE目前优惠达到21万元以上，裸车价来到28万元左右；另一款SUV车型EQC目前优惠近25万元，裸车价不到29万元。奥迪这边，Q4 e-tron的优惠幅度超过12万元，裸车价不到20万元。

而且因为中国品牌新能源的冲击，传统豪华品牌的燃油车也纷纷降价促销。上汽奥迪A7L 2024款45TFSI豪华型官方指导价41.87万元，优惠11.9万元后裸车价不到20万元；奔驰C260L指导价35.5万元，优惠后22.8万元；宝马325LiM运动套装指导价34.99万元，优惠后27.30万元。

一线传统豪华品牌降价引发的连锁反应就是二线传统豪华品牌也得跟着降。几年前还要加价好几万才能提车的雷克萨斯ES，现在优惠幅度在5万元以上；“五折凯、六折虎、七折豹”就更不用说了，凯迪拉克XT5优惠12万元，路虎揽胜极光优惠19万元，捷豹XEL优惠15万元。

大幅降价背后是传统豪华品牌们深深的销量焦虑。今年1-4月，宝马i3的月销量分别为4745辆、2870辆、4069辆、4489辆；奔驰EQE的最高月销量只有868辆；奥迪Q4 e-tron最高月销量只有1523辆，其中2月只有750辆。一边是燃油车利润空间不断缩水，一边是电车销量无法提升，换哪个品牌都无法安然面对。

即便曾经风光无限的保时捷，电动化转型的过程也不顺利，甚至因为卖电车亏损太大、厂商给经销商压库存，导致经销商集体“逼宫”，要求撤换高管，增加补贴。保时捷的电动轿跑Taycan上市后因为价格高昂一直没有销量，虽然后续有部分经销商给出了44万元的巨幅优惠，但仍然卖不动，月销量仅100多辆。今年一季度，保时捷在中国市场的销量下滑近25%，仅16340辆，传递出了非常危险的信号。

4月国内20万以上新能源汽车销量榜单前20位中，几乎清一色都是中国品牌，仅特斯拉Model Y和Model 3两款车型来自外国品牌。其中问界M9更是以15139辆成为了4月份50万以上不分动力形式和车身形式的销量冠军。中国汽车市场正在完成从品牌导向到价值导向的过渡，越来越多的消费者不再认可传统豪华品牌的溢价，产品力成为了影响购买的首要因素。传统豪华品牌以前的那一套，失灵了。

本文源自金融界汽车

网友看法

1、网友吕梁农民OL：年青人不信BBA，没有媚外的习惯，聪明又务实。

2、网友龙行6789：中国加油，感谢华为和比亚迪！[赞][赞][赞]

3、网友Harvey16：我觉得宝马这种杂牌电动车还是算了吧！！！还是新出的比亚迪海豹06dmi比较香，13.98的顶配版，高速120，一箱油可以跑2000公里。[泪奔][泪奔][泪奔][泪奔]太顶了，中国汽车市场要把凯迪拉克宝马这些车全干死了。[捂脸][捂脸][捂脸]

4、网友Lastmetro：电子产品换代太快，半年卖不出去就恍如隔世了

5、网友大橙子30980454：上汽奥迪A7L 2024款45TFSI豪华型官方指导价41.87万元，优惠11.9万元后裸车价不到20万元。这是怎么算的？

6、网友wangxzc：逼燃油车降价的是燃油车当初万万没有想到的竟是新能源汽车！

7、网友deluxewith：a7l哪里那么便宜

8、网友郭大侠来了：现在买没有自动驾驶的燃油车，就好比苹果手机出来前买三星手机，不同代际产品，注定一文不值，[大笑][大笑][大笑]

9、网友龙吐珠2402：再不清仓就成呆滞品了

10、网友来一杯红茶85：41-11等于20[捂脸][捂脸][捂脸] 人才啊[赞][赞][赞]

11、网友益生泓：[比心][比心][比心][比心][比心][比心][比心][比心][比心][比心][赞][赞][赞][赞][赞][赞][赞][赞][赞][赞]中企电油混合汽车加大力度，解决自燃和发火的事，燃油车市场或许只有3分一市场，价格实惠当然好！

12、网友三分田一亩园：支持所有国产自主品牌，没有它们的崛起，这些洋品牌还高高在上的薅着国人羊毛……

13、网友乳腺癌的那些事：品牌的价格真香，以前买的人怎么想？

14、网友爱生活的精灵S：小米，比亚迪，理解，智已等等一问世！传统名车都不香了，你们信不信中国新款电车一上街大家都看，奔驰宝马烂大街了没有看一眼

15、网友远见卓识星空zF：理性的消费，到哪更重要的是拉胯的经济形势

16、网友钤钤说：比亚迪以一己之力挺起了中国新能源汽车的脊梁，为比亚迪点赞[赞]

17、网友北德甜品：还是去关心一下，理想一万人大裁员

18、网友依阳了翁：豪车价格全靠中国人扛着[捂脸]

19、网友CHINESE021：60后爸妈教育90后：“你要努力学习，将来开奔驰宝马”，90后教育10后子女：“你要再不好好学习，将来只能开奔驰宝马”。[捂脸]

20、网友热情铅笔NC：怕啥，我方比亚迪直接降到 2 万，亏钱卖给同胞的，气死 BBA ，我相信比亚迪为了同胞们有这个格局