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轻喜剧《颜心记》的“新”破题法

纵观当前国产影视剧市场,古装轻喜剧的故事设定不仅一点“不轻”,越发呈现出五花八门的发展趋势。

当脸盲郡王遇上变身游医,两个人各怀秘密,究竟谁先忍不住“自爆”?近期正在热播的《颜心记》在架空的故事背景之下,凭借新奇的人物设定和“轻喜+悬疑”元素的混搭风格,中式美学的视觉盛宴以及借古喻今的人文关怀,不仅拓宽了古装轻叙事边界,更是让万千观众真切感受了古装类型剧的全新气象。

图源:《颜心记》官微

图源:德塔文科技

01

人设新奇、轻喜+悬疑

冲出套路“围城”

作为今年爱奇艺恋恋剧场打响“头炮”的作品——探心变身甜喜剧《颜心记》,开播前,平台预约人数即破200万。开播当天,广告招商数量达到7个。

虽为空降,但并未影响观众的观剧热情,该剧德塔文电视剧景气指数自播出第三天起持续破2,且不断刷新自身峰值,最高时2.369。对于宣传预热期较短的作品来说,这一市场表现堪称出色。截至目前,从该剧近期正面情绪占比达到81%可知,大众好感度高且观众粘性强。

图源:德塔文科技

大蕲初年,癸草兴起,此草入药虽治百疾,但药中带毒,故朝廷严加管控。即便如此,民间仍有不法之徒,私售牟利。脸盲郡王江心白为彻查“癸草案”远赴河蛮,与百变游医颜南星不打不相识,两人一来一往、互相试探,各自好像隐藏着什么“不可告人”的秘密……《颜心记》的“探案”背景设定,从一开始就为后续剧情的有效推进,提供了肥沃土壤。所以开播次日,该剧爱奇艺站内热度即破8000,情理之中。

图源:《颜心记》官微

众所周知,当一种创作模式被高度程式化地视为操作范本之后,不得不面对的生存困境是“同质化”带来的观赏惊艳度滑坡。因此,如若一部内嵌“轻喜+悬疑”元素的作品缺乏“求异思维”,事实上很难在本就已经拥挤了的关联赛道中,收获更多观众认可。

那么,作为一部轻喜剧,《颜心记》到底做了何种突破,让该类型剧的顽强生命力得以顺利延续?

角色设定新奇有趣是最大看点。男主角江心白贵为越江郡王,亦是总捕衙司大总捕,因为儿时的一场“意外”罹患脸盲症,平日里不擅识别目之所及面容,给生活造成不小困扰。女主角颜南星则是一介江湖游医,因为“变身症”,每逢月圆之夜都会变成另一个“自己”,她的生活充满了未知的不确定性。各自的“病情”傍身,引发了一桩又一桩啼笑皆非的趣事。

图源:《颜心记》官微

江心白会把亲妹妹当成路人甲乙丙直接略过,连招呼都不打一个,又总是和商统领“小学鸡”式互怼;颜南星经常老幼妇孺、高矮胖瘦,不论性别,什么都有可能给你“折腾”出来……剧中人物设置极具鲜明喜剧色彩,能够迅速拉近与观众的心理距离。

还有“兄控”的江桫椤郡主,总是变换法子吸引江心白的注意,不是故意说其“目中无人”,就是暗示他要继承母亲的爵位;金吾卫大统领商别离每次和郡王呛起来,不是在大声的路上,就是在拔刀相见的路上;鬼马少女佟赛儿错把商别离认成自己的未婚夫;上进少年柳若骞一出场就把老板开了。类似令人捧腹大笑的情节在剧中不胜枚举,涉及的多样人物性格,可以满足观众的不同需求。

图源:《颜心记》官微

当然,《颜心记》的江心白与颜南星“搭档”破案的辅线剧情,同样离不开轻喜叙事内核表达。举例第十一集,颜南星想从江心白手里拿回画相簿,打好算盘约他在金吾卫的大本营——十二乐坊见面。江心白赴约,无心插柳查到一些癸草案线索,是时商别离突然出现,又“为难”起了江心白。战况激烈中颜南星及时浇菜“灭火”,上演花式劝架。整部作品时不时出现的“无厘头”搞笑画面,各种情节反转出人意料,给广大观众提供了极为舒适的追剧体验。

图源:《颜心记》官微

放眼整个市场,像《颜心记》这样融合了悬疑、探案、喜剧、反差等多种元素于一体的古装剧,并不多见。编剧赋予作品的新鲜性,自然吸引到了大批自来水的“驻足”和喜爱。根据德塔文数据统计的《颜心记》近期观众印象,精彩占比24%,惊艳、欢乐占比14%,有意思、搞笑和浪漫占比10%来判断,观众对于这种“类型+”的创作手法,是喜闻乐见的。

图源:德塔文科技

02

趣味与严谨“共存”

细节沉淀让优质内容落地

可以说,《颜心记》的“不走寻常路”,是一次类型之外的创新尝试,也是趣味之下难以掩盖的强落地性,严谨有加。

首先给予观众最直观感受的,是诚意满满的精细化制作。小到有质感的武功招式、凸显女性温婉气质的国风服饰,大到跨马鞍、撒五谷、过百子图等应有尽有的中式婚礼,河蛮水道、临水酒楼、将军府、总捕衙司前院、鬼市、江心白府邸、龙芯茶楼、花想容等主要场所,或古朴典雅,或周正威严,或烟火气息扑面而来。这些匠心汇聚的最终结果,便是一眼望去,仿佛时光都凝聚在了大蕲,追剧观众能够完全沉浸其中。

图源:《颜心记》官微

另一方面,《颜心记》的一大特点,是案件推理背后有迹可循的线索。比如第九集江心白斩钉截铁地认为,曹掌柜就是自己在鬼市中想要寻找的关键先生,接头令符的另一半必藏在这位这里,是因为江心白借由敏锐嗅觉,感知到日常愿意为爱鸟清理粪便的曹掌柜,手上难免会落下粪便的异味,从而粘在令符之上。

不难发现,在《颜心记》中,总捕衙司大总捕江心白解决问题的方式,从来不是灵光乍现,而是依靠缜密逻辑和细节捕捉“圈定”最终答案。一个个潜藏细节,让“癸草案”的破获过程脱离了怪力乱神范畴,既有层层谜题背后的扑朔迷离,亦充满考究的细节和完整的行事逻辑。

值得一提的是,《颜心记》还塑造了各具特色的CP群像。江心白坚守世间正义,颜南星用医术和善心“治愈”百姓,两人从最初的针锋相对最后发展为互相倾心,书写了一段甜蜜欢乐的“命定”情缘。刁蛮郡主江桫椤与“996达人”柳若骞身份悬殊但彼此吸引,狠戾统领商别离与呆萌侠女佟赛儿性格迥异却心有灵犀。他们或携手合作,或斗智、拉扯,有网友激动表示“CP互动设计得太绝了,看他们的每个场面都能感受到那种浓浓的情感,太上头了”“男帅女美,对我眼睛友好”。这里面,强大的客串阵容也成为《颜心记》的一道亮丽风景线。

图源:《颜心记》官微

据观察,对于恋恋剧场的播出剧集来讲,得女性者得天下。播出至今,《颜心记》深受18-30岁女性观众追捧,在发达地区收获不小关注度。显而易见,主创团队深谙影视领域市场规律,抓住了当前古装爱情剧的“流量”密码。

图源:德塔文科技

03

透过现实观照

彰显人文关怀

如果说题材的“新”和内容的“实”,是《颜心记》与广大观众短期内建立深度连接的敲门砖,那么以现实表情观照社会生活,则是这部剧能够留住人心的密钥所在。

以史为鉴,可以知兴替。一方面,古装剧呈现的历史空间与话语叙说是普通观众了解古人、古物、古事的某种途径;另一方面,古装剧所指涉的“古”字,并非僵化的文化传统标本,而是以正在生长的、活体的当下现实为叙事指向,能够在一定程度上隐喻所处社会环境真实现状,从而引发大众化讨论与现代性反思。

在《颜心记》里,不乏对于现实世界的落地观照。举例主张女性婚姻自由,女主角颜南星与男主角江心白“三结三离”,第一次“结束”婚姻之后能够大方和别人解释,自己与江心白是露水情缘;江桫椤与江心白同母异父,两人均随母姓。还有强调女性独立自主自强,颜南星开店创业,桫椤郡主作为大蕲第一任女祭酒,公开与哥哥争夺爵位,佟赛儿为了还钱留在东家身边打工等等。

图源:《颜心记》官微

登场的各路男女角色,个体之间不再是传统的依附与被依附关系,而是建立在平等、互助基础之上。女性角色不再处于弱势地位,不再是“绿叶”设定,她们拥有自己的思想与追求,敢于挑战社会不公,勇于追求真爱和幸福。

另外,《颜心记》的终极意指表达——“颜”虽重要但抵不过“心”意相通,给人留下深刻印象。大爱也好,小爱也罢,真正的爱意是摈弃外表、阶级、仇怨等关联观点,极具镜鉴作用和教育意义。

图源:《颜心记》官微

一边是扑朔迷离的诡谲真相,一边是充满笑点的探心脸盲故事,这种反差在《颜心记》中得以完美融合,一改过往古装剧的套路化叙事,折射出幕后出品方金禾影视革新常规剧种的先锋解法。

图源:《颜心记》官微

金禾影视是国产影视行业的一支中坚力量。面对青春市场,始终抓住以“年轻化”为核心,“IP开发孵化”为基础,以“做有温度亦有态度的内容”为宗旨,致力于做观众喜爱的女性向品牌剧。

代表作品《爱情应该有的样子》聚焦重组家庭的姐弟恋故事,为“爱情+”模式的开发再添一块新版图;《良言写意》八倍速刀糖爱恋,虐爽升级;《半是蜜糖半是伤》暗恋视角展现爱怨纠葛,追爱之旅欢乐与意外交织。金禾影视擅长细腻笔触和柔软视角,在作品形态、内容乃至手法上不断创新探索。

未播作品《冬至》打破传统都市爱情剧单一叙事结构,演绎“回头是爱”冬日别恋;《许我耀眼》多次登上德塔文待播剧景气指数榜头部位置,待播期受众关注度不容小觑,令人期待。

04

结语

在破除同质化、追求精品化的市场大环境下,《颜心记》通过对剧集的类型风格、节奏处理以及精神内核的创新探索,盘活了古装轻喜剧的旺盛生命力,让观众看到了未来轻喜剧赛道的更多可能性。加之用现实观照性对接当代观众审美,由表及里打了一场漂亮“翻身仗”。

撰稿:大福

责编:紫薇


德塔文数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素,致力于反映最真实的剧集热度,是行业更先进的剧集热度指标;

2、榜单显示主出品公司和主播放平台。

4、数据覆盖腾讯、优酷、芒果TV、抖音、快手等视频平台上线1天,单集时长20分钟以内的微短剧(含抖音、快手个人创作者创作的微短剧),榜单展示本周景气前20名。

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