11月24日下午，近一年未开播的东方甄选前执行董事、CEO孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。据媒体报道，截至11月24日18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万次，观看人数达4万人次，在抖音带货总榜中排名第二，第三名为与辉同行。

董宇辉带领的与辉同行总会被拿出来与东方甄选做比较。那么，离开东方甄选“单飞”的董宇辉如今过得到底怎么样？

业绩喜忧参半

“单飞”的董宇辉，带货能力依旧能打。在过去几个月里，与辉同行多次拿下抖音带货月榜第一，账号粉丝量也在不断攀升。

从数据来看，截至11月24日，与辉同行抖音账号粉丝已超2500万，东方甄选抖音主账号则为超2900万粉丝。从东方甄选独立出来的几个月里，与辉同行带货销售额超10亿元，账号粉丝涨了约270万。今年“双11”，首次参战的与辉同行晋升为“双11”抖音销售榜第2名，东方甄选主账号则跌出榜单前10。与辉同行的基本盘仍然是稳的。

虽然离开东方甄选的董宇辉热度一直还在，但董宇辉个人IP的增长势头似乎没有以前强了。

飞瓜数据显示，2024年9月29日至10月28日，与辉同行的直播销售额仅为1亿余元，远低于独立初期数亿元的月度销售额。

风波不断

靠着董宇辉这个IP，与辉同行保持着不错的业绩。不过也要看到，自“单飞”以来，董宇辉多次卷入“人设崩塌”的争议，不仅“文化人”的人设被质疑，带货商品也多次被打假。

不久前在直播销售苏州烧卖时，董宇辉说：“内蒙古的羊肉烧卖是手艺不咋样的包子。”该言论引发广泛争议。这并非董宇辉第一次遭到质疑，今年8月，董宇辉对谈今年热播剧《我的阿勒泰》原作者李娟时屡次冷场，李娟的一句“这真是一坨巨大的赞美”更是被网友热议。有人锐评，这场对谈更像是“假文化人遇到了真文化人”。

在今年9月30日的一场直播中，董宇辉提及居里夫人的事迹时，称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖，短短几分钟内就出现多处事实性错误。

此外，货品质量方面也风波不断。在近一个月里，打假人王海已三次质疑与辉同行直播间所售卖的商品。9月底，王海连续发布多条微博质疑董宇辉售卖网红主播辛吉飞被打假的“纯原情牌红薯粉条”。

一次的货品翻车，很有可能让积累的口碑和信任崩塌，“东北雨姐”等头部主播因货品问题失去了消费者对他们的信任，至今仍未重回大众视野。

业内人士表示，与辉同行要想维持长久发展，光靠董宇辉的流量远远不够。直播电商行业，拼到最后都是争夺对供应链的话语权，消费者越来越意识到，货真价实的商品才是根本。这正是董宇辉团队当下的短板，供应链搭建也并非一蹴而就，与辉同行直播间在选品方面仍会面临长期的压力。

战略调整

在与辉同行面临供应链难题的同时，也应该看到，与辉同行不能完全依赖董宇辉这一个IP去赚取流量。毕竟，董宇辉已不单单是一位主播，更是与辉同行的负责人，他的更多时间和精力要放到台前幕后的复杂工作中。

业内人士表示，董宇辉的高流量终究会有消逝的一天，“去董化”或许是与辉同行下一步需要解决的头等大事。

目前，与辉同行也确实在谋划孵化更多主播。有消息称，与辉同行（北京）科技有限公司已获得MCN资质许可，经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务，有效期至2026年11月18日。

如今董宇辉开播露面的次数正在减少。与辉同行公布的直播排班表显示，11月4日至11月10日，董宇辉仅有3次直播，其余时间均为其他主播。所以不难猜测，在取得MCN资质之后，与辉同行大概率会进一步在吸纳、孵化新主播上下功夫。在业内人士看来，孵化出更多主播，尤其是头部主播，能够分散未来发生的一些不确定性风险和挑战。当下一些头部主播，比如辛巴、疯狂小杨哥都在组建MCN、广收徒弟。

值得关注的是，近日，天眼查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。

执行董事和董事有何区别？公开资料显示，执行董事和董事是公司治理结构中的两个不同角色，它们的主要区别在于职责和参与公司日常运营的程度。总的来说，执行董事是参与公司日常运营的董事，而董事则更多地关注于公司的战略决策和监督。

未来与辉同行还能复制出另一个董宇辉吗？当下直播行业的震荡还未停止，董宇辉带领的与辉同行能走到哪一步，会面临盛极而衰的风险吗？一切都还是个未知数。（记者 陈晴）

来源：中国商报

网友看法

1、网友无恙66668888：有些媒体为什么对董宇辉这么不友善呢？你们想要向社会传递什么？是恶意！作为抖音的消费者，作为使用与辉同行产品的受益者，作为中国最普通的公民，对这些媒体我是愤怒的！

2、网友用户9875881559357：跟着与辉同行云游山东，购山东特色产品

3、网友禾城之子：既然还是要去董化，为什么在东方甄选时就不能做同样的事？ 各位看官

4、网友明心居世：欢迎大家关注11月26日——29日“与辉同行★阅山河”之“山东行”！好客山东欢迎您！山东美景好物等您来[玫瑰][玫瑰][玫瑰]

5、网友坏土豆啥都说：董宇辉…不简单 绝对不是看起来的憨厚纯良

6、网友清闲的画板5I：文章说的没问题啊，一个企业不能只押宝投资源到一个人身上啊，必须多点开花孵化。当老板可不是当员工如果适应不了这个企业起不来

7、网友远见卓识溪：图片评论

8、网友Sunkey玩摄影：与辉同行阅山河之山东行开始，一起关注吧[加油加油]

9、网友桃之：黑媒体能少发点黑通稿，他面对的挑战就会少一个[我想静静][我想静静][我想静静]。

10、网友用户：这通告又开始了

11、网友青色莲：证明当初的小作文确实存在疑虑，也证实了孙总所言，管理能力一般

12、网友长寿花T0p一：昨天看与辉同行的直播太好了，从来没有这么看过 知识量，景点的拍摄都是最佳。晚上在他哪里下了三单，在宇辉哪里买东西放心

13、网友文文71763524：跟着与辉同行云游山东，购山东特色产品

14、网友陪读妈妈：有些媒体为什么对董宇辉这么不友善呢？你们想要向社会传递什么？是恶意！作为抖音的消费者，作为使用与辉同行产品的受益者，作为中国最普通的公民，对这些媒体我是愤怒的！！！

15、网友甄言臻语：图片评论

16、网友欢欢喜欢碎碎念：黑他的媒体为什么这么多，到底碍着谁的事了

17、网友Solarf：雨过辉无。

18、网友上进的星球jE：他的挑战再多，能有老百姓面临的生存挑战多吗？

19、网友用户：这是又开始了吗

20、网友探秘甘肃：一个网红主播，卖货的，被吹捧成各种文化人，没了东方甄选的小编，狗屁不懂。