第33届夏季奥运会中国体育代表团顽强拼搏、锐意进取，勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，金牌数与美国并列第一，创造我国境外参加奥运会历史最好成绩。

我会开通专栏，发布巴黎奥运会与体育经济系列文章。今天发布系列文章第三篇：《从巴黎奥运会看体育经济的国别影响》。

（央视网消息：北京时间8月10日，在巴黎奥运会艺术体操团体全能决赛中，中国队以总分69.800分的成绩勇夺金牌，这是中国艺术体操队首次夺得奥运会冠军。这也是中国代表团在本届奥运会获得的第35枚金牌。图片源自央视网。）

从巴黎奥运会看体育经济的国别影响

摘要：2024年巴黎奥运会是人类走出疫情阴霾后的第一届奥运会。在这一历史性的交汇点上，巴黎奥运会所倡导的“奥运更开放（Games Wide Open）”不仅是对体育精神的颂扬，更是对当前时代背景下，全球经济与文化开放交流需求的精准捕捉与深刻隐喻。它激励着每一个参与者，无论是国家、企业还是个人，都应秉持更加开放的心态，携手合作，共创未来。奥运会作为全球最大的体育盛会之一，不仅是体育竞技的舞台，更是对举办城市经济、社会、文化等多方面发展的重大考验和机遇。2024年巴黎奥运会这场全球体育盛事不仅吸引了全球体育迷的目光，也对体育经济产生重要影响。本文基于国别差异视角，探究巴黎奥运会对举办国及中国的体育经济产生的不同影响。

关键词：巴黎奥运会；体育经济；国别影响

巴黎奥运会对法国体育经济的

直接影响

1.1 短期经济效应

1.1.1 门票与转播权收入

根据法国国家统计和经济研究所(Insee)的预测，巴黎奥运会将为法国第三季度经济增长贡献0.3个百分点。门票收入和转播权收入是主要的经济来源，这两项将直接推动第三季度的经济增长。截止至2024年7月25日，巴黎奥运会已经售出970万张票，超过了1996年亚特兰大奥运会的销售纪录，门票销售非常火爆，门票收入预计为11亿欧元。奥运会的举办本身带动了以媒体为中心的消费产业。UGC渠道（User Generated Content，如短视频和自由讨论社区）和PGC渠道（Professionally Generated Content，官方直播及新闻），实现了信息的广泛传播和观众的深度参与，巴黎奥运会转播和流媒体转播权预计收入达到33亿美元，比上届奥运会增长6%。同时，博彩、纪念品、保险等赛事周边市场的兴起，也为奥运经济增添了新的增长点。

1.1.2 赞助商收益

巴黎奥运会吸引了众多国际品牌的关注，它们通过赞助奥运会来提升自己的品牌形象和市场影响力。据2024年巴黎奥运官方网站披露，这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧，官方合作伙伴分为全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）四大类别，共计79家企业成为官方赞助商。其中，法国奢侈品集团LVMH豪掷1.5亿欧元成为本届巴黎奥运会高级合作伙伴。

1.1.3 旅游业增长

奥运会期间，大量游客涌入巴黎，将显著提升当地的旅游收入和相关消费。据法国《队报》指出，巴黎奥运会预计将为法国经济带来近90亿欧元的收益，其中大部分来自旅游业。游客数量的增加促进酒店、餐饮、购物、娱乐等相关行业的收入增长。Flight Master数据显示，在2024年巴黎奥运会期间，中法航线共安排了284个航班，比2023年增加了70%，从中国飞往法国的航班预订量与2023年同期相比增长了一倍多。航旅纵横的数据显示，预订量激增了114%，前往巴黎的旅行酒店预订量同比增长了194%。“奥运效应”对法国旅游业的积极影响将在奥运结束后的10年中持续显现，法兰西岛大区旅游业或将获得2.01亿至12.36亿欧元的经济收益。另外后奥运时代再访巴黎奥运场馆打卡的新游客，会持续给法国旅游市场带来促进作用，也间接对欧洲其他国家的旅游业产生溢出效应。同时，奥运会作为文化交流的重要平台，促进了不同国家和地区之间的文化交流和传播。这种跨文化的交流不仅丰富了人们的文化生活体验，还促进了全球文化的多样性和包容性发展。

1.2 中长期经济影响

1.2.1 基础设施建设与可持续发展

基础设施建设既包含了土木上中下游的建材、设计及施工的宽阔产业，又涉及贯穿始终的物流网络，体育场馆、交通设施和住宿设施等的建设及改善不仅满足了奥运会期间的需求，也将在赛后继续为巴黎的居民和游客提供更好的服务，促进城市的可持续发展，提升城市的综合竞争力，吸引更多游客和投资，促进经济的持续增长。

巴黎奥运会95%的比赛场馆是现有场馆或临时场馆，全新修建的场馆只有三个，也都采用低碳的环保材料和建筑工艺建造。早在申办阶段，巴黎奥组委就提出了一系列大胆的可持续方案，将碳排放量缩减至2012伦敦和2016里约奥运会平均排放量的一半。为此巴黎将开幕式舞台转移到塞纳河畔，奥运村的运动员宿舍不装空调，内部家具也使用可回收可降解材料，奥运结束后奥运村将作为居民建筑继续使用。不仅如此，包括埃菲尔铁塔、巴黎大皇宫、荣军院广场等众多法国文化遗产地，搭建起了临时比赛场地，把巴黎打造成了一座开放性博物馆。圣丹尼斯体育馆是巴黎奥运会的核心舞台，位于巴黎北区的心脏地带，众多关键赛事在此举行。它经历了一场耗资数亿欧元的全面改造与升级，保留了地标性建筑的魅力，融入现代科技与环保理念，成为符合国际顶级赛事标准的多功能体育中心。巴黎奥运会的另一大创新是对塞纳河畔临时水上运动场馆的设计。这一选择不仅巧妙地利用了巴黎最具标志性的自然景观，还在节省巨额建设成本的同时，展现了“绿色奥运”的理念。近几年，以绿色为代表的体育赛事低碳化过程中，体育推动碳中和的可持续发展已经成为世界潮流。

1.2.2 就业机会与产业结构优化

巴黎奥运会的举办创造了大量就业机会，包括建筑工人、工程师、设计师、信息技术人员、服务人员、安保人员等。这不仅为当地劳动力市场注入了活力，还提高了居民的收入水平，刺激消费。据体育法律和经济中心估算，巴黎奥运会期间及筹备阶段的就业效应达到约15万个岗位。建筑材料供应、物流、旅游服务等相关产业链也显著增长。这些间接效应预计将进一步扩大巴黎奥运会对经济的正面影响，为本地企业带来数十亿欧元的额外收入。

巴黎奥运会是世界体育史上又一里程碑和顶尖竞技的集合，也是推动科技创新、优化经济结构、引领社会变革的广阔平台。体育科技创新在巴黎奥运会中占据重要地位，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用，为全球观众带来前所未有的沉浸式观赛体验。物联网(IOT)技术和人工智能的深度融合，既优化了赛事管理，又让运动表现的分析与提高进入崭新阶段。运动员的训练和比赛数据实现实时传输，帮助教练团队做出精准分析，还能使观众更深入地了解运动员的表现和状态，进一步拉近与体育明星的距离。巴黎奥运会将数字体育推向新高度。赛事组织方利用大数据、人工智能等技术，为观众提供个性化的观赛服务。

法国是时尚之国与品牌之国，对于法国品牌或集团而言，巴黎奥运不失为一次极具文化接纳性的全球战略布局战略。自去年起，本届奥运的合作伙伴中时尚奢侈品行业占比不断高升。不论是LVMH宣布成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商，还是法国设计师Stéphane Ashpool经营的运动服装品牌Le Coq Sportif被选为巴黎奥运会官方供应商，都表现出了巴黎独有的城市文化和产业特色。时尚与体育两大支柱型产业的叠加互动、融合交织、两股文化资产与商业规模的彼此渗透，随之而来的是双向增长，而非分庭抗礼。巴黎奥运会的"时尚化"战略，无疑为法国乃至全球时尚产业带来了巨大的发展机遇。一方面，众多知名设计师、品牌及新兴设计师通过与奥运合作，得以在全球舞台上展示其才华与作品，提升品牌形象与知名度；另一方面，奥运期间举办的各类时尚活动、展览、论坛等，也吸引全球时尚界人士汇聚巴黎，进一步巩固其作为世界时尚中心的地位。

巴黎奥运会对中国体育经济的影响

2.1 体育相关制造业

作为全球规模最大的综合性体育盛会，奥运会不仅仅是各国体育健儿的舞台，也是赞助商与制造企业的商机所在。随着巴黎奥运会的到来，“赛事经济”也带动了中国制造的体育用品、设备和赛事周边产品的出口量增长。据义乌海关统计，2024年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%；其中对法国的体育用品出口额增长显著，奥运经济持续升温。从钥匙扣纪念品、乒乓球到球桌、田径跑道，甚至是文体设备、运动器械和运动鞋服，都有着中国制造的身影。乒乓球比赛的官方指定用球，由广州一家体育用品企业生产；乒乓球台和配套设施则来自上海一家企业；奥运风帆水翼赛事项目唯一指定生产商，是一家来自湖北荆州的科技型企业，从场馆设施到运动装备，从周边产品到辅助设备，“中国制造”为奥运会的顺利运转提供保障，也折射出全面深化改革为中国品牌带来的发展活力。从较长周期看，商务部数据显示，2014年至2023年，中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%。中国体育制造业在规模上不断扩大，在质量、科技含量和技术升级方面也显著提升，同时也可以看到巴黎奥运赛场中，中国制造已经跻身奥运舞台的核心位置。

2.2 体育中介及服务行业

巴黎奥运会也成为业务拓展的重要契机。2024年巴黎奥运会一半以上的转播商在使用阿里云技术，AI云计算正在支持奥运会进行全面数字化转型，包括奥运的赛事运营、转播服务、竞赛场馆的用电量优化、历史照片及影像的修复和保存等。例如，阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗宝”被应用于此次巴黎奥运会的所有比赛场馆，精细化监测与分析电力使用情况，以降低比赛场馆的电力消耗。近年来，我越来越多的中国品牌，诸如阿里巴巴和蒙牛，频繁地出现在国际体育赛事的现场。变化主要体现在以下几个方面：首先，数字化和技术正在驱动企业参与顶级赛事赞助。以阿里巴巴为例，该公司利用云服务和电商平台来提升品牌形象，并通过高清云直播等技术手段来增强用户互动，从而使得品牌与消费者之间的联系更加紧密。其次，可持续发展和社会责任也成了企业参与赞助的重要考量。这些企业强调环保和社会责任，这不仅符合国际奥委会的可持续发展目标，也在一定程度上提升了企业的社会形象。再者，赞助企业的种类和行业呈现出多样化的趋势，无论是来自传统行业还是来自新兴产业，企业都在通过奥运会这个平台展示自己的实力。中国企业在奥运会的参与度和影响力持续上升，这展示了中国企业的全球竞争力和发展动力。

2.3 明星运动员的商业价值

巴黎奥运会中国体坛诞生两位商业价值最高的00后超级新星：潘展乐和郑钦文。潘展乐，在男子100米自由泳项目中以46秒40的成绩刷新了世界纪录，并夺得金牌，后又在接力赛成功拿到金牌，打破美国队40年垄断。闪电般的商业签约已悄然上演，农夫山泉在夺冠不久后火速签下他为品牌代言人，而早在更早之前，潘展乐还是诺基亚手机、可口可乐等知名品牌的形象代言人。8月4日凌晨结束的巴黎奥运会网球女子单打决赛，中国选手郑钦文以6:2、6:3战胜了克罗地亚选手维基奇获得冠军。这是中国历史上第一枚网球单打金牌，含金量极高。同时，她的商业价值也是水涨船高，网球的商业价值仅次于足球，是商业化程度最高的体育运动之一。据不完全统计，郑钦文至少有10个品牌的赞助，耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、Swisse等品牌签约或续约。据《体育大生意》报道，2022年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。根据福布斯2023年女运动员排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）排在第15位。

2.4 体育消费

巴黎奥运会的举办，不出意料的在国内带动了一股“体育热潮”。据新华社报道，在奥运氛围的带动下，大众健身的热情被“激活”，羽毛球、乒乓球等大众体育项目的参与度也得到了进一步提升。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长了180%。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房团购订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆的同比增幅也分别达到76%、68%和66%。受巴黎奥运会影响，一些小众运动也收获了不少流量，如冲浪、攀岩等小众项目在国内的关注度得到了提高。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%。除此之外，体育服装、用品的销售也十分火爆。根据经济参考报报道，李宁、安踏等体育用品店顾客络绎不绝，国家运动员同款服饰尤其受消费者关注，热度非常高。

小结

巴黎奥运会不仅仅展现了体育精神和国家荣誉，同时对东道国的经济实力和运营智慧也是一次严峻考验。尽管举办奥运会需要巨额的投入，但它所带来的经济效益同样不容小觑。2024年巴黎奥运会对全球体育经济产生了广泛影响，为中国企业提供了大量参与国际贸易和商业的机会，从赞助协议和产品植入到出口机会和投资项目，中国的技术、体育器材、用品等行业的海外市场影响力在奥运效应的影响下得到加强。巴黎奥运会既是一场振奋人心的体育盛会，更是一场为世界带来无数机遇的经济盛会。无论是赛事本身的盈利，为举办国经济的长期提振作用，各国企业“掘金”的机会还是其引发的商业效应和消费热潮，奥运会为无数人提供了向好的机会，也为2024年体育经济的发展添上了浓厚的一笔。

（作者：成都体育学院经济管理学院2023级硕士研究生仲杨

指导教师：成都体育学院经济管理学院毕业硕士研究生刘洪民）

来源：四川省体育产学研促进会

网友看法

1、网友热闹麻酱LW：@梁婧娴 @梁婧娴

2、网友热闹麻酱LW：转发了